La Comarca Comunidad de Teruel es uno de los grandes tesoros del interior de Aragón. Un destino que combina autenticidad rural, patrimonio paleontológico e histórico y una extraordinaria riqueza natural vinculada a espacios como el Parque Cultural del Chopo Cabecero del Alto Alfambra.
Este territorio, referente del turismo de interior aragonés, se enfrenta ahora al reto de continuar evolucionando y adaptándose a las nuevas realidades turísticas y a las demandas del visitante, con el propósito de seguir siendo un destino sostenible, competitivo e innovador.
El Plan de Marketing Turístico de la Comarca Comunidad de Teruel 2025-2028, impulsado por la Comarca Comunidad de Teruel y financiado con fondos Next Generation EU en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, tiene la misión de activar turísticamente la comarca a través de la creación, comercialización, promoción y consolidación de productos turísticos que maximicen el aprovechamiento de recursos materiales e inmateriales singulares, a través de una gobernanza público-privada efectiva y la contribución al triple balance del desarrollo sostenible (económico, ambiental y de responsabilidad social).
La visión del Plan es convertir la comarca en un destino de turístico paleontológico de referencia nacional e internacional, así como familiar, natural y cultural de referencia autonómica y de proximidad, dotado de otros atractivos turísticos complementarios (gastronómicos, bélicos, ornitológicos, astroturísticos, deportivos y activos), que fomenten la ampliación de la estancia media y el gasto turístico.
El Plan se fundamenta en nueve valores esenciales: sostenibilidad, autenticidad, colaboración, innovación, calidad, diferenciación, tradición, ética y visibilidad.
Durante su elaboración por parte del equipo de SALTO Consultores, se ha desarrollado un proceso participativo que ha incluido encuestas online a empresas turísticas, entrevistas a agentes clave, una dinámica de participación con representantes públicos y privados, así como encuestas para priorizar las actuaciones previstas.
En definitiva, el Plan se concreta en nueve líneas estratégicas distribuidas por áreas y anualidades, que se materializan en 33 fichas de actuación. Este conjunto de acciones representa una apuesta decidida por la dinamización y transformación turística de la Comarca Comunidad de Teruel, reforzando su papel como destino sostenible y de calidad.
