La Comarca Comunidad de Teruel constituye un extenso territorio que integra Teruel capital, sus pedanías y 45 municipios rurales de su entorno. Un espacio rural muy diverso y rico en paisajes, naturaleza, historia, cultura y gastronomía.
Con el objetivo de mejorar la capacitación de los agentes públicos y privados de esta comarca, durante el periodo 2025–2026, se ha desarrollado un completo programa de formación dirigido a fortalecer el sector turístico de la Comarca Comunidad de Teruel. Esta iniciativa se ha enmarcado dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino, financiado mediante fondos de la Unión Europea a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia – Next Generation EU.
La coordinación integral del programa formativo ha sido realizada por SALTO Consultores, que ha contado con la participación de expertos y especialistas en diferentes ámbitos clave para el desarrollo turístico del territorio.
El programa ha sido diseñado como un itinerario formativo orientado a mejorar la competitividad, digitalización, profesionalización y sostenibilidad del sector turístico rural, ofreciendo herramientas prácticas tanto para empresas como para técnicos y responsables públicos vinculados a la gestión del destino.
En total, el programa ha contado con 60 horas de formación especializada, combinando sesiones presenciales y online. Por un lado, se han desarrollado 7 sesiones presenciales (28 horas) centradas en aspectos estratégicos vinculados a la planificación turística, la gestión de destinos y el desarrollo de nuevos productos turísticos. Mientras que otro lado, se han impartido 16 píldoras online (32 horas) orientadas principalmente a la capacitación técnica y digital de las empresas turísticas.
Las sesiones presenciales han abordado temáticas clave como el análisis del modelo de negocio turístico mediante la metodología CANVAS, la planificación y gestión turística sostenible de destinos rurales, la implantación de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), los sistemas y certificaciones de calidad y sostenibilidad turística, el desarrollo de productos emergentes como el astroturismo, así como el diseño, promoción y comercialización de experiencias turísticas competitivas. Asimismo, se han trabajado aspectos relacionados con la comunicación y el posicionamiento estratégico de los destinos rurales.
De la misma manera, el programa ha incorporado una amplia oferta de sesiones formativas dirigidas principalmente a empresas turísticas del territorio. Estas sesiones han abordado temas prácticos de gran utilidad para la gestión empresarial, entre los que destacan la gestión económica del negocio turístico, el revenue management, el uso de herramientas tecnológicas como Channel Manager, CRM y PMS, la facturación electrónica y la ciberseguridad empresarial.
Además, se han tratado contenidos relacionados con el marketing digital y la comercialización turística, incluyendo estrategias SEO, gestión avanzada de redes sociales, campañas de publicidad online (Google Ads y Social Ads), generación de contenidos orientados a la conversión y análisis de datos provenientes de webs y redes sociales para la toma de decisiones empresariales.
El programa también ha incorporado sesiones sobre innovación aplicada al turismo, como el uso de la inteligencia artificial en negocios turísticos, la aplicación de realidad virtual y aumentada, el desarrollo de experiencias mediante gamificación o el aprovechamiento de herramientas de geolocalización para la promoción turística.
Todas las sesiones online han sido grabadas y puestas a disposición de los participantes, facilitando así el acceso posterior a los contenidos y reforzando el aprendizaje adquirido durante el programa.
Gracias a este itinerario formativo, empresas turísticas, técnicos y responsables públicos han podido adquirir nuevos conocimientos, herramientas y metodologías para mejorar la gestión de sus negocios y avanzar hacia un modelo turístico más competitivo, innovador y sostenible en la Comarca Comunidad de Teruel.
